在西方，老年观众群体正逐渐“抛弃”传统电视台，转而拥抱流媒体平台，尤其是像YouTube这样的免费平台。然而，中国老年观众的媒体消费习惯仍呈现出一些独特性。尽管智能电视和移动互联网的普及给传统电视带来了冲击，但电视作为一种信息获取和娱乐的渠道，在老年群体中依然占据重要地位。

欧美老年观众的流媒体化趋势

一项数据显示，在美国，65岁以上观众是流媒体服务观看时长增长最快的群体，其观看时长同比增长高达106%。 这一趋势得益于流媒体平台界面的简化、经典内容的回归以及FAST（免费广告支持流媒体）频道的兴起，这些FAST频道在一定程度上模拟了传统电视频道的体验，更容易被老年观众接受。 YouTube等平台通过优化大屏界面、降低学习成本等方式，使其比国内的智能设备更易于老年人上手。 例如，许多老年观众发现YouTube等平台操作简便，内容丰富，且可以自主选择观看内容，不受固定播出时间的限制。 这种转变标志着流媒体平台首次在总观看时长上超越了传统电视。

中国老年观众的电视收视现状

在中国，虽然移动互联网用户群体持续增长，老年用户的占比也在提升，但电视在老年人群体中的重要性依然不容忽视。 一项调研显示，电视仍是银发族追剧的主要渠道，占60.38%。 尽管如此，老年用户对电视大屏的忠诚度正在降低，部分人开始转向手机、电脑和平板等移动设备。

电视对中国老年观众的吸引力

尽管有部分老年观众转向新媒体，但电视依然是中国老年观众重要的信息获取和娱乐渠道。 一项调查显示，26.4%的受访老年用户日均观看电视时长达到2-3小时，16.9%的用户更是长达3-5小时。 电视内容方面，“观看各频道节目”是老年观众最常收看的内容，其次是点播观看喜欢的节目。

老年人观看电视的时长呈现出增长趋势，尤其是在65岁及以上群体中，日均收视时长呈现稳定的增长态势，是所有年龄段观众中唯一呈现增长趋势的群体。 这一现象与科技发展加快、老年人消费观念和生活习惯难以改变有关，他们习惯了熟悉的休闲和娱乐模式。 此外，老年人因赋闲在家，有更多的时间收看电视，电视也帮助他们扩大了信息经验，降低了信息贫困程度。

中国老年观众的新媒体接触与挑战

随着新媒体的普及，老年人早已不再是传统媒体的专属受众，他们的新媒体使用习惯也在发生变化。 调查发现，有30.19%的老年观众选择用手机、电脑和平板追剧，还有7.55%选择在短视频平台上追剧。 微短剧在老年群体中也颇受欢迎，有33.96%的受访者表示看过短视频平台上的微短剧。

然而，中国老年用户在使用智能电视和移动设备时也面临挑战。智能电视的遥控器可能过于繁琐，操作界面复杂，尤其对于不识字的老年人来说更显困难。 “套娃式收费”和捆绑消费等问题也影响了老年用户对智能电视的满意度。 政府正在努力治理这些问题，例如要求电视开机即直播、统一遥控器标准以及限制收费项目。

“新老年”群体的出现与发展趋势

值得注意的是，中国正出现“新老年”群体，他们普遍受过教育，思想活跃开放，接受新事物的能力更强。 这些群体拥有更多的选择，传统“守株待兔”式的电视节目编排方式难以吸引他们。 因此，电视行业需要更具针对性地调整和改变，以抓住这个庞大的“新老年”群体。

总而言之，虽然欧美老年观众正快速转向流媒体，但中国老年观众的媒体消费习惯呈现出电视与新媒体并存的特点。传统电视在老年群体中仍有强大的用户基础和粘性，但同时也面临着新媒体的挑战。如何优化智能电视的用户体验、丰富适老化内容以及关注老年人的情感需求，将是中国电视行业未来发展的关键。同时，“新老年”群体的出现也预示着电视行业需要进行更深层次的创新和转型，以适应这一不断变化的受众群体。