人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑着广告行业，尤其是广告片的制作与应用。从概念构思到最终呈现，AI的介入让广告创意、制作流程乃至效果评估都发生了深刻变化。这不仅带来了效率的提升和成本的降低，也引发了关于创意、伦理和法律等层面的讨论。AI广告片，究竟是谁在使用？大家是如何使用它的？它真的有效吗？

谁爱用AI广告片？各行各业的尝鲜者与先行者

AI广告片并非特定行业的专属，而是受到了广泛关注和应用。从餐饮食品到快消品，从汽车、数码3C到家电、黄金首饰，再到互联网大厂，各行各业的企业和品牌都在积极尝试利用AI技术制作广告片。 其中，大型品牌和互联网巨头在这方面的投入更为突出，他们拥有更充足的资源和更强烈的传播诉求，愿意承担一定的创新风险来探索AI广告片的潜力。

例如，联想在其品牌推广中多次运用AIGC技术，包括40周年品牌短片和新品广告片等。 互联网大厂如淘天和京东也在大促活动中推出了一系列AI广告片，试图通过新颖的形式吸引消费者。 亚马逊广告也推出了基于AI的视频生成工具，帮助品牌在短时间内用产品图片制作有吸引力的视频内容，尤其针对缺乏视频制作专业知识或资源的卖家和供应商。

除了大型企业，一些AI工作室也应运而生，专注于利用AI技术为品牌提供广告片制作服务。 这些工作室的出现，进一步降低了AI广告片的制作门槛，让更多中小企业也有机会接触和使用这项技术。

如何用AI制作广告片？从文案到成片的全流程渗透

AI在广告片制作中的应用，已经渗透到从创意构思到后期制作的各个环节。

• 创意生成与脚本撰写： AI可以通过分析大量数据，快速生成广告创意和脚本草稿，为创意人员提供丰富的灵感来源。 有的工具甚至只需要输入简单的文案或产品介绍，就能自动生成视频脚本和内容。
• 素材生成与合成： AI可以根据文本描述生成高质量的图片、视频片段，甚至3D资产和材质。 这极大地丰富了广告片的视觉元素，降低了素材获取的成本和时间。例如，利用AI可以将静态图片转化为动态视频。
• 智能剪辑与优化： AI工具可以自动识别视频精华片段，进行智能剪辑，并根据不同的平台和渠道调整广告的格式和内容。 AI还能辅助进行配音、添加特效等后期处理，提升制作效率。
• 个性化与本地化： AI可以根据不同的目标受众和营销目的，对广告内容进行个性化定制，生成更具吸引力的脚本和素材。 有的AI工具甚至可以根据用户数据生成个性化的广告内容，提高广告的精准度。

具体到操作层面，一些专业的制作团队会结合使用多种AI工具来完成广告片的制作，例如使用Midjourney生成图片，用Runway生成视频，Pika Labs完成剪辑，最后用Topaz提升清晰度。 对于不具备专业技能的用户，市面上也出现了许多免费或付费的AI广告视频制作工具，通过简单的操作就能生成广告视频。

AI广告片真有用吗？效率、成本与效果的多维度考量

AI广告片的应用优势显而易见：大幅降低制作成本、显著提高制作效率、实现个性化定制、带来无限的创意可能性。 传统视频广告制作需要高昂的人力和设备费用以及漫长的制作周期，而AI工具可以自动完成大部分工作，大大缩短了制作周期，让广告能够更快地投放市场。

然而，AI广告片并非万能灵药，其效果和应用仍然面临诸多挑战和争议。

• 技术局限性： 当前的AI技术在生成人物和动物等生物时，仍然容易出现不自然、动作僵硬等问题，甚至出现“中途变脸”、“六指”等“阴间”效果，影响广告的观感和可信度。 生成内容的质量和创意性仍需要人工把关和调整。
• 创意与情感的缺失： 虽然AI能够生成文本和画面，但广告片的核心在于情感的传达和与观众的共情。 过度依赖AI可能导致广告片缺乏“灵魂”，难以触动人心。 很多翻车的AI广告片问题在于“让AI代替人类表达情感”，结果适得其反。
• 法律与伦理风险： AI生成的内容可能涉及版权问题，例如AI学习和生成的内容是否会侵犯已有作品的版权。 此外，AI生成内容的使用也可能引发伦理争议，例如使用AI“复活”逝去的人物形象进行商业宣传。
• 实际应用中的挑战： 尽管AI工具不断发展，但将甲方的需求精准转化为AI能够理解并生成符合预期的内容，仍然需要大量的调试和优化。 不同利益相关方对于AI使用方式尚未达成一致，也增加了应用的不确定性。

尽管存在挑战，成功的AI广告片案例也证明了其潜力。例如，可口可乐利用AI技术将名画融入广告，实现了技术与创意的巧妙结合，获得好评。 Under Armour利用AI生成了运动员的虚拟形象，通过视觉冲击力增强了品牌形象和情感共鸣。 一些抽象风格的AI短片通过合理利用AI的硬伤，反而制造出“笑点”，更容易被观众接受。

AI广告片的未来：人机协作与价值回归

AI在广告领域的应用正在从简单的内容生成向更智能化的方向发展，未来可能涵盖广告投放、效果评估等全过程。 通过集成AI生成的广告与投放平台，AI有望实现广告的自动化投放和优化。 同时，AI在广告效果评估方面也发挥着重要作用，通过实时监测和预测分析，帮助广告主优化投放策略，提高投资回报率。

然而，AI的进击并非意味着人类创意工作的终结。未来的广告行业发展趋势将是AI与人类创意团队的协作。 AI作为强大的工具，能够显著提高效率、拓展创意边界，但人类的创造力、情感表达和对品牌核心价值的理解，仍然是不可或缺的。

AI广告片的价值，最终体现在能否与用户共情，能否贴合品牌调性，能否带来真正的业务成效。 抛开对技术的过度吹捧，回归内容创意和品牌诚意的传达，是AI广告片能否真正“有用”的关键。在不断探索和解决技术、伦理、法律等挑战的过程中，AI广告片有望在广告营销领域发挥越来越重要的作用，为品牌带来更高效、更具创意的传播方式。