微信下场做抽奖，腾讯正挖掘自身流量潜力。

微信蓝包抽奖：腾讯电商的新尝试

腾讯在电商领域又有新动作。2025年4月27日，微信公开课正式推出微信蓝包的抽奖功能，将微信小店与微信内容生态结合，为微信小店增加公域流量入口，旨在激活公众号的流量价值，触达具有消费潜力的用户。

蓝包抽奖与传统抽奖的区别

微信公众号抽奖并非新鲜事，但以往需要借助小程序或其他平台，活动结束后还需人工统计中奖者信息并寄出礼品。微信蓝包抽奖功能实现了从线上抽奖到线下履约的闭环，奖品由微信小店商家寄出，大大节省了公众号运营者的人力成本。

与传统平台抽奖流程不同，微信蓝包抽奖需从微信小店端发起。商家在开通送礼功能的小店后台选择目标公众号并设置抽奖商品，公众号作者才能在文章中插入抽奖活动。一个小店可以与多个公众号创建多个抽奖活动，且数量不限。用户点击文章中的微信蓝包参与抽奖，通过文章内蓝包卡片或微信服务通知了解中奖情况，中奖后填写收货地址即可领取奖品。

微信抽奖的优势

• 打破时空限制：微信抽奖超越时间约束和空间限制进行信息交换，使营销活动脱离时空限制，企业有更多时间和空间进行互联网推广。
• 富媒体性：微信抽奖活动可被设计成多种媒体信息的集合，如文字、声音、图像、视频等，吸引用户兴趣，获得更多关注。
• 交互性：通过答题、趣味游戏等形式，引导用户参与信息交互，展示商品，增加商品信息资料库查询量，加强供需互动与双向沟通。微信抽奖活动还有利于开展产品测试与消费者调研。

微信抽奖的规范

微信视频号对直播抽奖功能制定了认定细则，旨在维护直播环境，优化直播体验，保障用户权益。

• 奖品规定：奖品需符合法律法规及平台规定，总价值不得超过五万元人民币。允许添加视频号橱窗开放类目和定向准入类目的商品作为奖品，且商品需适用为抽奖奖品。不得出现违禁商品，不得利用抽奖功能变相销售违禁商品。
• 奖品名称：奖品名称必须清晰、客观，不得以虚构奖品、非常规奖品和含糊不清的文字误导用户。
• 参与条件：设置“指定直播礼物-用户参与方式“时，主播设置的指定评论内容不得存在不良诱导性、容易误导观众，或违反相关协议的内容。
• 违规行为：不得以抽奖方式组织赌博或从事其他违法犯罪活动；不得诱导用户前往第三方平台或通过非视频号橱窗以外的渠道购买商品；不得影响、阻碍、拒绝用户兑奖或者谎称有奖或者故意让内定人员中奖等欺骗方式进行抽奖；不得违反《微信视频号直播抽奖功能使用须知》内的相关规范。
• 处罚：腾讯有权对违反规定的行为采取警告、停止直播、清除违规内容、停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力、暂停或永久停止提供视频号及相关微信账号的部分或全部功能等措施。

微信抽奖的未来

微信通过蓝包抽奖功能，将微信小店与微信生态进一步融合，为商家提供新的流量入口，也为用户带来更多互动和购物体验。