谷歌CEO Sundar Pichai表示，AI模式下的查询平均长度是传统搜索查询的两倍。这为广告匹配创造了更多场景，也预示着搜索营销将发生重大变革。

AI 搜索查询长度的增加

• 更长的查询: AI模式下的查询平均长度是传统搜索查询的两倍。
• 更复杂的问题: 用户可以提出更复杂、更细致的问题，而无需将问题分解为多个搜索。

广告匹配的新机会

• 更多场景: 更长的查询为广告匹配创造了更多机会，使广告能够更准确地与用户意图对齐。
• 个性化: 谷歌使用用户与网站或应用程序的互动、大致位置和设备类型等数据来个性化 AI 概述中的广告。
• 效果最大化广告系列: 效果最大化广告系列可以使用 AI 在各个平台上优化广告，实现即时优化和精确定位。

AI 对搜索营销的影响

• 搜索行为的演变: 谷歌广告部门的副总裁 Brendon Kraham 认为，消费者搜索行为正发生“地震式转变”，AI 在改变用户发现信息和与企业互动的方式方面发挥着核心作用。
• 零点击搜索: 研究表明，由于AI 概述直接在搜索结果中提供答案，用户无需点击链接即可获得所需信息，从而导致零点击搜索的趋势。
• 有机可见性下降: AI 概述将自然搜索结果推到页面下方，导致点击率显著下降。
• 付费点击率上升: 付费搜索，特别是对于详细和信息性查询，获得了大部分用户注意力。
• 广告策略调整: 广告商可能需要重新思考他们的策略，专注于更具吸引力和创意的广告形式，以吸引用户注意力。

谷歌的 AI 创新

• AI 概述: 谷歌的 AI 概述利用生成式 AI 为用户查询提供更丰富、更具背景的答案。
• AI 模式: 谷歌正在测试 AI 模式，这是一种对话式搜索体验，旨在回答复杂的问题。
• Gemini: 谷歌正在扩展其 AI 平台 Gemini，以增强其搜索能力。
• 多模态搜索: 谷歌正在开发新的多模态查询，例如 Circle to Search 和 Lens，以实现视觉搜索。

广告商的注意事项

• 相关性: 谷歌强调，将继续保持广告素材与广告系列和广告组中关键词的高度相关性。
• 用户体验: 谷歌正在努力改进广告的呈现方式，使其对用户更有价值。
• 持续测试: 谷歌建议广告商持续测试 AI 如何为他们的广告系列服务，即使最初结果不佳。
• 优化内容: 内容与 AI 概述摘要的语义含义紧密匹配的内容更有可能被引用。

总结

谷歌 CEO 皮查伊关于 AI 搜索查询长度的评论，以及 AI 搜索为广告匹配创造的更多场景，突显了 AI 正在对搜索营销产生深远的影响。 广告商需要适应这些变化，利用 AI 驱动的工具和策略，以保持竞争力并有效地覆盖目标受众。