女性体育的力量崛起：WNBA 与 Scripps 媒体版权续约的深度解析

破圈生长：不止一场交易

近几年来，女子体育，特别是女子篮球，正以前所未有的速度和声势“破圈”。曾经被视为小众市场的角落，如今已成为媒体巨头和广告商竞相追逐的热土。女子职业篮球联赛（WNBA）正处于这场浪潮的潮头，每一次的商业动作，都不仅仅是一纸合约，更是其影响力、价值和未来潜力的有力证明。最近，WNBA 与 Scripps 公司达成的媒体版权续约协议，无疑是这一进程中的重要一步，它传递出的信号远超交易本身，标志着WNBA正加速从小众走向主流，开启一个全新的发展篇章。

牵手 Scripps：新伙伴，新征程

深入探究这份续约协议，我们首先要了解其核心内容和合作伙伴。Scripps 公司，及其旗下的 ION 电视网，是 WNBA 此次续约的关键角色。这不是双方的第一次合作，早在2023年，WNBA就与Scripps签署了一份为期三年的协议，允许ION转播周五晚上的常规赛。 而这次的续约，是在原有良好合作基础上的深化和拓展。

根据现有信息，Scripps 将继续通过其免费无线电视网络 ION 播出 WNBA 的比赛，特别是备受关注的周五晚黄金时段比赛。 ION 覆盖全美绝大多数电视家庭，这意味着 WNBA 的比赛能够通过更便捷、更普及的渠道触达广大观众。 对于WNBA而言，这是一个战略性的选择。在当下付费流媒体平台林立的时代，能够在一个触达范围广泛的免费电视网络上拥有固定的、黄金时段的转播窗口，对于扩大联赛的知名度和影响力至关重要。Scripps 将把 WNBA 周五夜间的比赛打造成为其体育内容的核心板块，这种专门的推广和承诺，是联赛渴望获得的宝贵资源。 双方的合作始于2023年，为期三年，将在2025年底到期，而目前的讨论正围绕着在此基础上达成一个更长期的协议，让 ION 能够长期作为 WNBA 周五晚比赛的全国性转播平台。

Scripps 方面也对此次合作表示高度重视。将其视作进入体育媒体领域的重要一步，并在 WNBA 之前，其在体育版权方面相对有限，主要包括全国拼字比赛等。 WNBA 成为 Scripps 旗下 ION 播出的第一个职业体育联盟赛事，Scripps 承诺将投入推广资源，利用其旗下的 Bounce、Scripps News 以及其他全国性网络和本地电视台进行交叉推广，以最大化 WNBA 比赛的曝光度。 这表明 Scripps 不仅仅是将 WNBA 视为填充时段的内容，而是将其作为吸引观众、提升自身平台影响力的重要资产。

数字说话：价值几何？

虽然续约的具体财务细节往往保密，但从 WNBA 近年的发展态势和媒体市场的变化来看，这份与 Scripps 的协议，无论金额大小，都具有显著的战略价值和日益增长的商业意义。

从市场数据来看，WNBA 的收视率和关注度正经历爆发式增长。2024赛季创下了多项纪录，平均收视人数、总观看时长、社交媒体互动、球馆上座率均大幅提升。 特别是在像 ION 这样的平台上，WNBA 比赛的平均收视人数增长了133%，部分场次甚至吸引了超过百万观众。 这种增长不仅仅是昙花一现，而是基于联赛日益提升的竞技水平、涌现的明星球员（如备受关注的 Caitlin Clark 等），以及联盟在推动社会议题和文化连接方面的努力。

WNBA 的媒体版权价值也在水涨船高。虽然其主要的媒体版权协议是与 NBA 的整体打包协议的一部分，涉及 ESPN、NBCUniversal 和 Amazon 等巨头，预计每年能为 WNBA 带来约2亿美元的收入，但额外的独立协议，如与 Scripps 的合作，正在进一步推高联赛的媒体价值。 有业内人士预计，通过这些额外的合作，WNBA 每年的广播费用有望超过2.6亿美元，相比之前的协议价值翻了几倍。 Scripps 贡献的这部分价值，虽然在整体蛋糕中可能不是最大的一块，但其提供的固定全国性免费电视窗口的价值，是用单纯的金钱难以衡量的。它为联赛提供了一个稳定的曝光平台，让更多潜在观众有机会接触到 WNBA 的魅力。

为何是现在？WNBA 势头正劲

WNBA 之所以能够在媒体版权市场获得越来越有利的位置，与当前联盟自身发展的良好势头密不可分。这不是偶然的爆发，而是长期耕耘和一系列因素叠加的结果。

首先，是联赛竞技水平的不断提高和明星球员的涌现。现役球员的个人能力和比赛的精彩程度持续提升，吸引了更多懂球的球迷。同时，像 Caitlin Clark 这样具有巨大号召力和跨界影响力的球员加入，更是为联盟带来了前所未有的关注度，引发了现象级的讨论和观看热潮。 即使 ION 的现有协议签订在 Clark 加入之前，但后续的收视数据证明了 WNBA 市场整体的活跃和增长潜力，而 Scripps 恰好处于一个能够捕捉和放大这种增长的位置。

其次，是女性体育整体关注度的提升。全球范围内，女性在体育领域的影响力日益增强，观众和媒体对女性体育的认可度和兴趣不断提高。WNBA 作为顶级女子职业篮球联赛，自然成为了这股潮流的受益者。

再次，是联盟在市场推广和球迷参与方面的努力。WNBA 不断创新，通过社交媒体、数字平台等多种渠道与球迷互动，拉近与观众的距离。增加比赛场次（从40场增加到44场）和球队数量（计划扩张至13队，未来达到14队），也为媒体合作伙伴提供了更多的内容资源。

最后，Scripps 作为一个正在积极拓展体育版图的媒体公司，需要优质的体育内容来提升其 ION 网络的吸引力。WNBA 作为一个具有增长潜力、尚未被完全开发的市场，成为了其理想的选择。WNBA 的观众群体，尤其是年轻观众的比例相对较高，这也符合 Scripps 希望触达的特定受众。

远不止转播权：更深的意义

WNBA 与 Scripps 的续约，其意义远不止于增加了多少转播费用或扩展了多少播出平台。它带来了更深层次的影响：

未来可期：从小众到主流的加速器

总而言之，WNBA 与 Scripps 的媒体版权续约，是女子职业篮球发展史上的一个重要里程碑。它不仅是双方基于过去成功合作的自然延续，更是对 WNBA 当前强劲发展势头和未来巨大潜力的一次有力确认。

通过 Scripps 旗下 ION 网络的广泛覆盖和固定播出时段，WNBA 将能够触达更广泛的观众群体，进一步提升联赛的知名度和影响力。这份协议的价值，不应仅仅用财务数字来衡量，它更是WNBA在迈向主流体育联盟道路上的一个重要加速器。

当然，挑战依然存在，如何将日益增长的关注度转化为持续的商业成功，如何平衡不同媒体平台的权益，如何在快速变化的市场环境中保持竞争力，都是 WNBA 需要继续面对的课题。但毋庸置疑的是，与 Scripps 的合作，为 WNBA 描绘了一个更加光明和充满希望的未来。随着联赛竞技水平的不断提升、新星的不断涌现以及市场运作的日益成熟，WNBA 正以前所未有的姿态，书写着女子体育的新篇章。