“阿里”之名淡去，“虎鲸”跃入深海：一场文娱新生的信号？

曾经，“阿里动物园”里猛兽齐聚，威风凛凛。如今，动物园的一角似乎正在发生变化。阿里大文娱，这个承载着阿里泛娱乐梦想的板块，宣布品牌焕新，更名为“虎鲸文娱集团”，旗下的阿里影业也拟更名为“大麦娱乐”。放弃“阿里”之名，这不仅仅是换个招牌那么简单，它更像是一个信号，预示着阿里内部一场深刻的“拆墙”与“建房”正在发生，而虎鲸文娱，或许正试图在其中找到属于自己的新航向。

这并非空穴来风。近日，关于阿里内部进行“1+6+N”拆分后，又传出“拆墙”、“端起大锅饭”的信号。在此背景下，虎鲸文娱的“去阿里化”命名，显得尤为引人关注。如果不是虎鲸文娱明确表示仍是阿里旗下的文化娱乐集团，外界甚至会猜测其是否将被剥离。然而，从虎鲸文娱内部信中对“虎鲸”形象的解读——“身型庞大但灵活聪明，能适应各种复杂环境；典型的群居动物，通过协作维系海洋生态的平衡；拥有丰沛的情感，对人非常友好”，这些特质强调了数智、共生、快乐，似乎又暗示着其未来的发展并非孤立无援。

那么，这是否意味着阿里正在尝试一种新的协同模式？不是传统意义上的完全整合，更像是“食材共享”，各个业务单元在统一的平台下获取资源，但各自独立出餐，自主经营。在这种模式下，虎鲸文娱改名之后，又该如何“改命”，在激烈的市场竞争中寻求突破和新生？

挣扎与曙光：文娱板块的盈亏博弈

要理解虎鲸文娱的未来，首先需要回顾阿里大文娱过去的表现。这份成绩单，说实话，只能用“还凑合”来形容。在阿里2025财年（截至2025年3月31日），阿里大文娱实现营收222.67亿元，同比增长5%；经调整EBITA为亏损5.54亿元，同比收窄64%。 尽管今年一季度实现了营收55.54亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万元，终结了多年亏损局面，这主要是由优酷盈利带动。

然而，需要注意的是，早在2023年6月30日止三个月，阿里大文娱的经调整净利润就已实现盈利，达到6300万元。 当时，这被认为是阿里大文娱的首次季度盈利。 可惜，盈利的趋势并未持续下去，亏损依然是常态，盈利反倒成了偶尔出现的“意外之喜”。

除了自身盈利能力的波动，横向对比来看，阿里大文娱的表现也难言突出。在一个竞争白热化的文娱市场，能否找到新的增长点，摆脱过去营收增长缓慢、盈利能力不强的困境，是虎鲸文娱更名后必须面对的挑战。

AI的浪潮与文娱的未来：技术赋能的新可能

在当下的科技浪潮中，人工智能（AI）无疑是绕不开的话题。对于文娱产业而言，AI的赋能已经体现在内容创作、用户推荐、运营效率等多个方面。虎鲸文娱在强调“数智、共生、快乐”的理念时，是否也预示着将更深度地拥抱AI技术，以此来提升自身的竞争力？

试想一下，AI能否在内容创作上为虎鲸文娱注入新的活力？比如，利用AI辅助编剧、生成特效，或者通过大数据分析预测内容爆款，从而降低创作风险，提高成功率。在用户运营方面，AI能否更精准地理解用户需求，实现个性化推荐，提升用户体验，增强用户粘性？在效率提升上，AI能否自动化处理重复性工作，优化排播策略，降低运营成本？

当然，AI并非万能药。文娱产业的核心仍在内容本身，技术是为内容服务的。如何在技术驱动下，创造出真正打动人心、具有文化价值的内容，将是虎鲸文娱需要深入探索的课题。改名为“虎鲸”，是否也蕴含着在技术驱动的海洋中，像虎鲸一样灵活捕捉机遇，协同合作，创造出更精彩的文娱生态系统的愿景？

拆墙是为了更好地“建房”：协同与生态的重塑

阿里内部的“拆墙”并非否定过去，而是为了更好地适应未来。在经历了早期的野蛮生长和多元化扩张后，如今的阿里或许更需要将资源和力量聚焦，形成更有效的协同效应。虎鲸文娱放弃“阿里”之名，看似是“去标签化”，实则可能是为了更清晰地界定自身在整个阿里生态中的定位和角色。

“食材共享，独立出餐”的比喻，或许能更形象地说明这种新的协同模式。虎鲸文娱可以继续利用阿里体系内的技术、数据、渠道等资源，但同时拥有更大的自主权和灵活性，可以根据自身的业务特点和市场需求，制定更具针对性的发展策略。这种模式有助于激发内部活力，避免过去“大锅饭”可能导致的效率低下和责任不清。

“虎鲸”的群居特性，也暗示着协同与合作的重要性。虎鲸文娱未来的发展，不可能单打独斗。它需要与阿里体系内的其他业务板块，甚至外部的合作伙伴，形成紧密的协同关系，共同构建一个更加繁荣的文娱生态系统。例如，与电商、本地生活等业务的联动，可以为内容找到更多的商业化出口；与外部内容生产者、技术公司等合作，可以引入更多的创意和技术资源。

破釜沉舟的开始：创业心态与未来征程

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩表示，新名字背后是虎鲸文娱“以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程”。 这与阿里巴巴集团CEO吴泳铭强调的“回归初心，重新创业”理念一脉相承。 “归零”意味着放下过去的包袱，不再囿于旧有的模式和思维；“创业”意味着要以全新的热情和勇气，去探索未知，迎接挑战。

对于虎鲸文娱而言，这是一次破釜沉舟的开始。在经历了多年的探索和调整后，能否抓住这次品牌焕新的机会，真正实现“改命”，将取决于其是否能真正以创业者的姿态，在激烈的市场竞争中找到差异化的优势，构建核心竞争力。这需要深耕内容，拥抱技术，加强协同，更需要一种坚韧不拔的精神和对文娱事业的热爱。

放弃“阿里”之名，并非是与过去的告别，而是为了更好地向前。虎鲸文娱能否像虎鲸一样，在时代的浪潮中乘风破浪，找到属于自己的“海洋”，创造出更加精彩的文娱未来，我们拭目以待。