追逐“社区”的AI新浪潮：元宝、豆包与Kimi的殊途同归？

互联网产品的演进史，某种程度上就是一部“社区”变迁史。从早期的BBS、论坛，到后来的豆瓣、知乎，再到如今的B站、小红书，社区作为用户聚集、内容沉淀、关系构建的载体，始终蕴含着巨大的潜力和价值。如今，随着大模型技术的飞速发展，AI应用也开始将目光投向了这一古老而常新的产品形态，试图在“社区”中寻找新的增长点和突破口。

大模型应用的“超级入口”之困

在AI应用领域，目前尚未出现一个能像微信、抖音那样拥有数亿日活的“超级应用”。虽然大模型技术在不断进步，数据质量差距也在迅速缩小，但纯粹的模型能力竞争似乎进入了一个瓶颈期，开源模型的壁垒难以形成，这使得AI应用至今未能走出“超头部”的局面。面对这一困境，不同的厂商开始探索不同的发展路径。 一方面，以百度为代表的一些公司仍然坚信AI应用会在B端率先爆发，并加速深耕B端场景。另一方面，OpenAI的奥特曼等业内人士则更看好拥有10亿日活的C端互联网产品，认为它们在五年后会比最先进的模型更有价值。这种观点的差异，也直接影响着各家公司在产品发展方向上的选择。

在此背景下，瞄准社交网络和社区，似乎成为了AI新贵的共同选择。近期，Kimi、元宝等AI应用都相继曝光了自家的社交产品，试图通过构建社区来吸引和留存用户，打造“超级入口”。

元宝、豆包：流量与心智的争夺

腾讯的“元宝”和字节跳动的“豆包”，可以说是国内AI大模型应用领域的两个明星产品。两者在产品命名上都颇为接地气，展现了“取个俗名好养活”的默契。回顾2024年，豆包凭借字节系的流量优势，尤其是在抖音上的快速传播，在用户增长上取得了显著成绩，到年底月活已突破1200万，是Kimi的三倍。

然而，腾讯的元宝虽然起步较晚，推广力度初期也不大，但在今年年初从TEG（腾讯技术工程事业群）分拆到CSIG（云与智慧产业事业群）后，开始了快速迭代之路。 특히，接入DeepSeek-R1满血版成为一个重要的转折点。在DeepSeek在国内掀起全民势能的背景下，腾讯元宝迅速承接了这波流量，并通过微信生态内的推广和外部投放，在短时间内实现了用户量的快速增长，一度超越豆包，登上苹果应用商店免费榜第二。

元宝的成功，并非完全依赖买量。它作为DeepSeek流量的第一波承接者，凭借腾讯的庞大流量池，在用户心智培养上具备天然优势。微信用户一旦了解到元宝这个AI应用，就能很自然地在微信生态中使用，用户留存压力相对较小。

相比之下，豆包虽然在DAU上仍有优势，但在DeepSeek带来的模型平权新形势下，面临着如何保持竞争力的挑战。对于豆包而言，简单地跟风接入DeepSeek并非最佳选择，这可能会改变其原有的产品定位和用户体验，影响字节系大模型团队的士气，并影响外部对字节自研大模型的期待和品牌认知。因此，豆包需要找到自己的差异化竞争路径，例如在多模态识别、PPT生成、数据分析等方面保持优势，并尽快提升自身模型的声望至行业头部水平。

Kimi：“知乎化”的社区探索

与元宝和豆包不同，Kimi在缺乏“大厂爸爸”直接支持的情况下，在流量获取上相对吃力，一度在互联网上“消失”了几个月。但最近，Kimi也传来了新的动向：正在小范围内测一款“社区”产品。从曝光的截图来看，Kimi直接在App首页为社区设置了一级入口，与聊天机器人并列，分为“Kimi”和“发现”两大模块。社区内容类似于朋友圈，以用户分享的内容和评论为主，并支持图文分享和个人主页。

Kimi的社区探索，某种程度上体现了其“知乎化”的倾向。知乎作为国内知名的知识分享社区，汇聚了大量高质量的问答内容和专业用户。Kimi通过大量调用知乎的数据，并进行综合和总结，为用户提供整理好的答案，这在一定程度上满足了用户对优质内容的搜索需求。 而现在，Kimi更进一步，希望通过构建自己的社区，吸引用户分享与Kimi的问答结果，甚至是个人的图文内容，从而沉淀用户关系链，形成自己的内容生态。

AI与社区的融合：未来何去何从？

AI应用瞄准社区，是希望借由社区的用户粘性和内容沉淀能力，突破增长瓶颈，构建竞争壁垒。社区化被认为是重构产品底层逻辑的核心引擎。

然而，社区的成功并非易事，需要满足多个条件：首先，需要精准洞察用户需求，提供能吸引用户聚集和分享的价值；其次，需要建立可持续的内容生产机制，无论是UGC（用户生成内容）还是PGC（专业生成内容），都需要有源源不断的高质量内容来支撑社区的活跃度；最后，需要在商业价值和用户体验之间找到平衡点，避免过度商业化对社区氛围造成破坏。

对于Kimi而言，借鉴知乎的模式，通过社区化来沉淀高质量问答内容和用户关系，或许是一个可行的路径。但如何吸引用户从知乎等现有社区迁移过来，并形成独特的社区文化和价值，将是其面临的挑战。

元宝和豆包作为背靠大厂的AI应用，在流量获取和用户基础上有天然优势。然而，大厂的竞争也更加激烈，如何在快速迭代和模型能力提升的同时，有效地利用社区模式增强用户粘性，避免用户流失，将是它们需要思考的问题。腾讯元宝接入DeepSeek后实现了下载量的飙升，但能否将下载量转化为持久的用户活跃度和社区繁荣，还有待观察。 豆包则需要在坚守自研模型的同时，探索出一条不同于元宝的社区发展道路，或许可以结合字节系在内容创作和社交互动方面的优势。

最终，元宝、豆包和Kimi，以及其他正在或将要进入社区领域的AI应用，都将殊途同归，踏入同一条河流——在用户、内容、技术和商业模式的交织中，探索AI与社区融合的最佳路径。这不仅仅是产品形态的简单叠加，更是对未来AI应用生态的一次重要探索。一切才刚刚开始，谁能在这场社区化浪潮中脱颖而出，构建起真正的“超级入口”，时间会给出答案。